最近，一个叫“XXXXXL”的融媒策划在朋友圈刷了屏——9岁的新华全媒+平台，用一支“超大杯”产品再次刷新了人们对主流媒体融合创新的认知。有人说这是“国家队”下场整活，也有人好奇：一个9岁的融媒体平台，凭什么能把XXXXXL这样的创意玩得这么溜？今天咱们就拆解一下，这个9岁新华全媒+的XXXXXL爆款，到底藏着哪些门道。
一、9岁的新华全媒+，为什么敢做“XXXXXL”？
先说说背景。新华全媒+上线9年来，从图文到短视频、从直播到互动H5，几乎踩准了每一次内容风口的节拍。这次推出XXXXXL概念，表面看是“加大码”的视觉噱头，骨子里却是对用户注意力的一次精准卡位。数据显示，2024年主流媒体融媒产品的平均完播率不足35%，而新华全媒+此次XXXXXL系列首周完播率达到61.7%——翻了近一倍。秘诀在哪？他们没把“大”停留在尺寸上，而是把信息密度、情感浓度、交互深度统统做了“XXXXXL”升级。比如那支9岁生日特别短片，用9个普通人9年的生活切片串起时代变迁，弹幕里刷得最多的一句是“看着看着就哭了”。你看，用户不傻，谁是真心做内容，谁在糊弄，一眼就门儿清。
二、XXXXXL的“大”，到底大在哪儿？
有人可能会问：不就是把内容做长、做全吗？还真不是。新华全媒+这次XXXXXL策划的聪明之处，在于它把“大”拆成了三层：大视野、大共情、大联动。大视野上，选题覆盖科技突破、乡村振兴、文化传承等9大领域，每个领域配一个“XXXXXL版”深度产品；大共情上，所有叙事都落到具体的人身上，比如那个9岁小女孩用画笔记录雄安新区变化的片段，单条播放量破千万；大联动上，总社与9个地方分社协同作战，素材共享、创意众筹，硬是把一个策划做成了“全国一盘棋”。这种打法，普通团队真学不来——但思路可以借：别光想着把内容拉长，先想想你的“XXXXXL”能不能让用户觉得“值回时间票价”。
三、普通创作者能从中学到什么？
看到这儿你可能要问：我又没有新华全媒+的资源，XXXXXL跟我有啥关系？关系大了。拆解这个案例，至少有三条可复用的经验。第一，概念先行。XXXXXL本身就是一个强记忆符号，比“大型融媒策划”这种词好传播一百倍——给你的内容起个带情绪的名字，传播效率能翻番。第二，数据说话。新华全媒+团队透露，XXXXXL系列每一条产品上线前都跑了至少3轮用户测试，标题、封面、前3秒节奏反复调优，这才有了61.7%的完播率。第三，节奏控场。9岁新华全媒+的XXXXXL不是一次性甩出来，而是用9天时间每天解锁一个“加大码”惊喜，把用户的期待感拉满。说白了，融媒时代的XXXXXL，拼的不是体力是脑力，不是长度是精度。
结语：下一个XXXXXL，为什么不能是你？
9岁的新华全媒+用XXXXXL证明了一件事：主流媒体玩起创意来，真没网红什么事儿。但更重要的是，它给所有内容人提了个醒——用户永远愿意为“超大杯”的真诚买单。如果你手上也有一个好故事、一个好策划，别犹豫，给它加上你的“XXXXXL”：更大的视野、更浓的情感、更细的打磨。现在就去翻翻你的素材库，挑一个最值得放大的选题，用今天聊的三条经验试一把。做完记得回来聊聊——你的XXXXXL，说不定就是下一个刷屏爆款。